středa - 5 / 6 / 2024
Registrace, networking
Blok A: Pozitivní noty
Možná největší chyba reklamního průmyslu. Co s ní?
O čem to bude?Jako střelit se do vlastní nohy. Tak by se dalo dnešní optikou nazvat někdejší oddělení kreativy od mediálního plánování. Dávalo to tehdy pro agentury a inzerenty smysl? A funguje to i v dnešním mediálně fragmentovaném světě? Pozitivní je, že i dnes existují cesty, jak značkám přinést skutečně integrovaná řešení.
Vede komunikační pilíř skupiny Publicis Groupe, kam patří agentury Leo Burnett, Saatchi & Saatchi a MSL. Předtím působil 12 let v McCann Prague. Během dosavadní kariéry v reklamě se podílel na kampaních pro klienty jako Fortuna, IKEA, Vodafone, Mastercard Air Bank, McDonald’s a dalších. Je členem prezidia AKA a pravidelně přednáší na VŠKK.
Tomáš vede v Publicis Groupe strategický tým, se kterým připravuje brandové strategie pro klíčové klienty napříč skupinou. Podílel se na nových komunikačních konceptech pro značky Fortuna, Opavia, Walmark, Amundsen nebo třeba Portu. Před příchodem do Publicisu pracoval sedm let v agentuře Isobar (dnes součástí Dentsu), kde spolupracoval na kampaních pro značky ŠKODA Auto, Lenovo, Člověk v tísni a další, které získaly ocenění v ADC, Effie a dalších českých a zahraničních soutěžích.
Datová inspirace: Pozitivní reklamní komunikace a její vliv na nákupní chování
O čem to bude?Jak prostřednictvím práce s daty budovat efektivní komunikaci? Jak různé skupiny spotřebitelů vnímají komunikaci značek? Vysvětlíme, jaký dopad na dobré vnímání značky má pozitivně budovaná komunikace a jak ji vlastně nastavit. To vše na základě unikátní analýzy z Národních dat – nejrozsáhlejšího datového nástroje na českém trhu disponujícího téměř 20 tisíci respondenty. Exkluzivně pro Communication Summitu se můžete těšit i na rozšíření Národních dat o další klíčové a aktuální otázky související s konceptem pozitivní komunikace. Komu pomáhá? A komu nesnese modré z nebe? Je zárukou úspěchu značky na trhu? A naopak: jak může úspěchu pomoci konfrontační způsob komunikace, který se do reklamy přenáší z našich každodenních životů?
Vede výzkumnou agenturu ResSOLUTION Group, která se specializuje zejména na marketingové a mediální výzkumy. Předtím působil řadu let ve společnosti Nielsen, kde vedle řízení výzkumného oddělení spoluzakládal a následně vedl obchodní sekci monitoringu reklamy. V současnosti je též jednatelem společností NADA Research (výzkum/data) a European National Panels (online panel respondentů). V oboru výzkumu trhu působí přes 15 let.
Je ředitelem výzkumné agentury NMS, kterou založil před 25 lety a postupně vybudoval v jednu z předních výzkumných agentur, která dnes vedle České republiky působí i v dalších zemích. Kromě NADA Research je také jednatelem European National Panels. V obou firmách zúročuje své zkušenosti s rozvojem moderních výzkumných metod a technologií v digitálním prostředí.
Jak budovat odlišnou značku, ale neztratit relevanci
O čem to bude?Najděte si jednu věc, pro kterou budete známí, říkali… Opakujte to dostatečně dlouho, měřte a posilujte. Bude to fungovat, říkali… A co když ne? Co když vás „North Star“ vašeho brand kompasu zavede na scestí. Zkrátka moc daleko od toho, co vaše zákazníky ve skutečnosti zajímá. Řízení značky totiž není jako práce s buzolou, jak pravil klasik.
David Daneš ve svém příspěvku ukáže, jak technologický brand O2 hledal a našel novou značkovou a komunikační strategii i vizuální identitu šitou na míru cílovému zákazníkovi. Dozvíte se, jak mu dobře porozumět a také jaká výzkumná data k tomu O2 nejlépe pomohla. A nebude chybět ani pár tipů, jak brandovou turbulenci ve firmě s klidem ustát.
Víc než 6 let vede oddělní marketingové komunikace a značky O2, kde má na starosti komunikační strategii a přípravu veškerých ATL i BTL kampaní pro domácnosti i firmy. Předtím se roky věnoval digitálnímu výkonnostnímu marketingu i komunikaci firmy na sociálních médiích. Vystudoval sociologii, a nejen proto na výzkum a měření v marketingu nedá dopustit.
Proč média nezajímají vaše dobré skutky a lze to vůbec změnit?
O čem to bude?CSR, ESG, dobrovolnictví, charita, pomoc potřebným... Každá firma by do svého okolí ráda vykřičela, kolik dobra a nezištné pomoci světu přinesla. Proč to média nezajímá? A je možné páchat dobro tak, aby se o něm mluvilo?
Byl u založení několika marketingových médií, včetně dodnes vycházejícího týdeníku Marketing & Media. S nástupem covidu svět médií opustil a od té doby se stará o komunikaci vzdělávací společnosti SCIO. Před deseti lety založil na síti LinkedIn skupinu P.R.ciny, která se stala největší tuzemskou komunitou lidí z PR a médií. Na jejím základě vydal knihu „P.R.ciny – 100 mýtů o PR, novinářích a médiích“ oceněnou „zlatým“ Lemurem. V rámci soutěže Zlatý středník 2020 se stal „PR osobností“ roku. Na VŠEM vyučuje public relations a pravidelně přednáší i na své alma mater VŠE Praha.
Aby každý mohl rozumět: Jak složitá témata pojmout pozitivně
O čem to bude?„To nechápu.“ „To nemůžu pochopit.“ „To není nic pro mě.“ Tohle si (docela) často říkají lidé, ke kterým mluví popularizátor vědy Daniel Stach. Sami nevěří, že složitému vědeckému tématu dokážou porozumět, že je zaujme a že se jim bude hodit, o něm něco vědět. Součástí jeho práce je vysvětlovat tak, aby si lidé i přes tenhle postoj nakonec řekli: „Tohle je zajímavé!“ A co víc: aby o tom ještě řekli někomu dalšímu. Co se mu osvědčilo? Na Communication Summitu na příkladech z praxe ukáže, jak komunikovat srozumitelně pro všechny.
Daniel Stach
Moderátor pořadu Hyde Park Civilizace, ale také mimořádných vysílání k různým tématům, například série speciálních vysílání Země v nouzi během pandemie covid-19. V médiích pracuje od roku 2009, vedl rozhovory s 37 nositeli Nobelovy ceny. Vyučuje na Fakultě sociálních věd Univerzity Karlovy a vystupuje na konferencích v ČR i v zahraničí. Je členem vědecké redakce ČT. Je po něm pojmenovaná planetka 93256, která se nachází mezi Marsem a Jupiterem. Za svojí práci získal řadu ocenění včetně Ceny Ferdinanda Peroutky, či medaili „za schopnost nadchnout a jednoduše předat složité“ od předsedy Senátu ČR.
Coffee break
Blok B: Trvale udržitelná komunikace
Jsme RESGDY na příští rok?
O čem to bude?Udržitelnost ve firmách není jen občanský postoj majitele a zaměstnanců, ale představuje zákonné povinnosti a obchodní příležitosti. Seč si to mnozí z nás neuvědomují, tento a příští rok bude z hlediska ESG klíčový zejména pro fungování firem, které jsou dodavateli velkých společností – tedy i pro celý komunikační průmysl. Co čeká agentury a jejich klienty a proč? Co bychom měli udělat a jak? V těchto pár slovech se skrývají nejen nové obchodní vyhlídky, ale především celková změna strategie a fungování dodavatelských řetězců.
Pohybuje se v komunikačním průmyslu 30 let, má agenturní, novinářskou a marketingovou praxi. Posledních 17 let vede různá profesní sdružení, nejdříve Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR), dnes největší komunikační platformu v ČR – Asociaci komunikačních agentur. Svoje nadšení pro digitální svět a jeho trendy koření zdravým realismem, které získala dlouholetou manažerskou praxí. Jejím heslem je: technologie jsou na nic, když nemáte vzdělané lidi. Lidi jsou nejvíc.
Továrna na lži: výroba klimatických dezinformací
O čem to bude?Kde se bere tolik protichůdných informací o klimatické změně? Proč a jak se z původně vysoce odborného tématu stalo téma kulturních válek a jedna z hlavních os politického štěpení?
Sociolog a publicista, který se dlouhodobě věnuje sociologii klimatické změny se zaměřením na dezinformační kampaně. Jeho odborným zájmem je historie klimatologie, monitoring fosilní propagandy, vliv ideologií a geopolitiky na informování o klimatické změně. Je autorem knihy „Továrna na lži: Výroba klimatických dezinformací", která získala několik ocenění včetně nominace na Magnesia Litera za publicistiku.
Je body positivity pro značku pozitivní?
O čem to bude?Kampaň Dove za skutečnou krásu letos slaví 20 let. Jak ovlivnila značku, business a svět? A jak se musí změnit do budoucna, aby byla relevantní i v době AI?
Role eko-designu v komunikaci značky
O čem to bude?Jak mohou značky (nejen) komunikačně těžit z eko-designu? Od zmírnění dopadů hlavního předmětu podnikání až po marketingové kampaně, eventy, reklamní a dárkové předměty, eko-design pomáhá nacházet praktická řešení i příběhy, které lze vyprávět. Firmám navíc sbírá potřebné ESG body. Představíme si konkrétní příklady z praxe i klíčové poznatky z nové směrnice o Green Claims.
Po studiu designu začala Eliška svou kariéru jako návrhářka obuvi pro britskou značku Bourgeois Boheme. Následně pracovala jako materiálová konzultantka a lektorka v centru pro inovativní materiály matériO' Prague. Doktorské studium na Ústavu udržitelnosti a produktové ekologie VŠCHT pod vedením profesora Vladimíra Kočího ji přivedlo k tématu eko-designu. Studio Balance is Motion, které eko-design dostává do praxe, založila v roce 2021.
RICPIC: Prezentační soutěž na téma: Sbohem greenwashingu
O čem to bude?Jak bude vypadat svět komunikace po pádu greenwashing, když nepodložená zelená tvrzení a označení dostala v Evropské unii červenou? A jak bude vypadat náš svět, když bude greenwashing v přestrojení pokračovat dál?
Ric Pic je kultovní prezentační soutěž komunikačních profíků. Máte sedm minut a max 20 slidů na to jasně a poutavě představit řešení daného problému. Čtyřistahlavé publikum pak rozhodne, kdo ze tří finalistů ho přesvědčil nejvíc.
Oběd
Blok C: Jak nejlépe využít AI v marketingu a PR
Když pro stromy nevidíme les: Jak zajistit, aby vám AI nezabilo značku
O čem to bude?Co přináší AI do reklamní tvorby? Umožní vám dělat věci levněji, rychleji… ale co kvalita? Může AI udělat vaše reklamy kreativnější, anebo kvůli AI vaše značka splyne s reklamní šedí? Koukneme se na příklady využití AI v kreativě z celého světa a ukážeme si, jak neztratit „effectiveness mindset“ v době revolučních inovací. Představíme také nejnovější výzkum vnímání možností a rizik AI mezi českými marketéry a PR manažery a komunikačními agenturami.
AI a data ve službách marketingu: Jak lépe chápat zákazníky a jak s nimi komunikovat
O čem to bude?Klíčem k úspěchu v marketingu a PR je dnes schopnost doručit správný obsah správným lidem ve správnou chvíli. Jak ale toto pravidlo aplikovat v praxi? Představíme, jak inteligentní využití geolokačních dat a pokročilých jazykových modelů přináší revoluci v cílení a komunikaci s vaší cílovou skupinou. Na příkladech z naší praxe ukážeme, jak lze efektivně vybírat lokality pro podnikání, analyzovat pohyb a chování zákazníků, a dokonce i předvídat jejich potřeby. Uvidíte, jak můžete pomocí AI zmapovat tok lidí a vozidel pro optimální plánování venkovních reklamních kampaní a jak přizpůsobit komunikaci, aby byla co nejpřitažlivější právě pro vaše zákazníky. Odhalíme i to, jak generativní AI využít na poli komunikace a jaké jsou její silné stránky.
Vede tým expertů na Big data a data science v O2 v rámci inovačního centra pro aplikaci umělé inteligence Dataclair.ai. Zabývá se rozvojem produktů pro analýzu spádovosti, návštěvnosti a plánování dopravy, kde se využití Big dat a umělé inteligence stává běžným standardem nejen v soukromém, ale i veřejném sektoru. Jeho výzkumný tým zároveň hledá možnosti, jak zbytková data z mobilní sítě využít pro měření dopravních proudů. Na své práci ho baví neustálé hledání dalších cest k inovacím a možnost tvořit nové datové produkty, které mohou v konečném důsledku pomoci ke správné a efektivní komunikaci v digitálním světě.
Jak lidem vykouzlit úsměv na tváři díky AI?
O čem to bude?Po dlouhých dvaceti letech dostal psí maskot Seznamu nový digitální kožich. Jakou roli při tom sehrála AI? Může AI marketérům pomoci k vykouzlení úsměvů na lidských tvářích? Nejen to ukáže Marek na příkladu loňské brandové kampaně české internetové jedničky.
Třetím rokem působí v marketingovém oddělení Seznamu. Má na starosti primárně brand Seznamu jako takového, ale i plánování offline médií a zastřešení výzkumných aktivit marketingu. Využívá při tom mimo jiné zkušenosti, které si odnesl z předchozího působení v mediální agentuře.
Jak AI a využití dat mění mediální trh
O čem to bude?Umělá inteligence pomáhá v media inteligence již řadu let. Pokročilé algoritmy přinesly revoluční změny v mediálním monitoringu, redakčních procesech a exekutivních shrnutích. Mediální byznys ale čeká vlivem rychlého vývoje AI ještě hlubší změna. Na případových studiích představíme, jak nové technologie mohou pomoci v práci komunikačním týmům a přispívají k větší transparentnosti, rychlosti a přesnosti v mediálním průmyslu.
Michal vede iniciativy zaměřené na inovace a technologický rozvoj napříč celou skupinou Newton Media. Jeho role zahrnuje identifikaci a implementaci nových technologií a řešení. S důrazem na spolupráci a synergií mezi pobočkami v různých zemích vede týmy k dosažení inovací, které definují budoucnost mediálního průmyslu.
Důvěryhodnost vašich kampaní v době AI
O čem to bude?AI tvorba zvolna proniká do médií i vašich reklamních počinů. Jak se na AI generovaný obsah dívá právo? Musíte nám zapojení AI nástrojů přiznávat? Jde v marketingu využívat deepfakes? Mohou média či značky generovat obrázky reálných osob? Jak to poznáme? A jak se takový obsah z pohledu práva chová? Mrkneme na to prakticky, na aktuálních příkladech a způsobem, který vám nedá spát.
Je advokátka se specializací na právo v oblasti e-commerce, marketingu, ochranu osobních údajů a značky. Často a ráda předává své know-how na školeních, ze kterých vynechává paragrafy, na jejich místo sází příklady z praxe, lehkost a vtip. Posluchačům se nechce věřit, že po jejích přednáškách „chtějí právní přídavek”.
